我們的聚焦點放在大眾需求，放在”人“身上，通過背后的探索來展示品牌的人格魅力。結構上更緊湊；文風上更加感性。而一些硬性的元素通過畫面和字幕的形式呈現，與旁白相輔相成，自成一體，一氣呵成。對舊有元素重新整合，并圍繞新的概念進行價值觀的輸出，這樣更容易引起受眾的共鳴。
接下來，沈陽活動公司，沈陽啟隆活動策劃通過案例2講解文案的寫法：
案例2：博洋家紡
沈陽活動公司，沈陽啟隆活動策劃在第一節總論中講到，寫文案要遵循五言：言之有物，言之有序，言之有情，言之有理，言之有文。
1.言之有物——提煉主題，挖掘概念
博洋家紡原來的一句口號：幸福生活點睛品。每一部宣傳片都應該有自己的小主題，家紡本身是與生活緊密相關的，給大眾留下的傳統的一貫的老派的印象。然后它的新定位是時尚，像服裝一樣流行。這部宣傳片最終的主題：流行之上，尊重生活；生活之上，尊重流行。把傳統與時尚進行了結合。全篇圍繞這個主題進行展開，前面一大堆內容其實都是為主題進行鋪墊。
2.言之有序——邏輯主線，結構為王主線有視覺主線和文字主線。視覺主線比如常見的從早到晚。這里，我們采用文字主線，關鍵詞：尊重。全片出現了很多尊重，通過這樣的一條線，按照：靈感來源——原材料——工藝——婚嫁用品—其他多個品牌——電商一一主題升華這樣的結構，環環相扣，并與主題形成了呼應。
3.言之有情—一情感訴求，打破認知
不僅僅是普通的床品，還能帶來這么超值暖心的體驗。
4.言之有理——理性說服，重塑認知
為保證可看性，理性的內容會弱一下，會通過其他視頻或渠道進行補充。
5.言之有文——文采優美，升華認知
結尾都押韻。先搜集大量的詞匯，進行篩選。
總結：
1、注重無形，淡化有形。
2、偏向藝術，弱化商業。
3、擅長畫面表現，文案的作用：互補，深化，穿針引線。
2022-07-26 18:38
